Obecnie ASUS opracowuje i sprzedaje dwie linie smartfonów konsumentom na kilku rynkach; Zenfone i jego cenione słuchawki do gier oraz ROG Phone, ale według najnowszego raportu tylko jeden z nich ma zostać utrzymany w przyszłości.
Tajwański magazyn technews.tw ogłosił, że wewnętrzny list od firmy ASUS ujawnił plany dotyczące przeniesienia kilku pracowników z działu Zenfone do zespołu ROG Phone lub innych segmentów.
Mishaal Rahman poinformował również w poście opublikowanym na X, że firma ASUS usunęła kilka starszych pakietów oprogramowania sprzętowego z istniejących telefonów. 
Chociaż Zenfone 10 miał imponującą specyfikację i był dostosowany do potrzeb konsumentów, którzy preferowali mniejsze smartfony z Androidem, a linia ta nigdy nie była uważana za popularny wybór dla osób fizycznych i nie sprzedawała się masowo.
Najwyraźniej tajwańska firma przechodzi restrukturyzację organizacyjną, która wymusi fuzję dwóch serii smartfonów. Chodzą słuchy, że zespół Zenfone zostanie połączony z innymi działami lub bezpośrednio z zespołem ROG Phone, co sugeruje, że Zenfone 10 będzie ostatnim modelem.
Te działania nie są praktykami odosobnionymi. Ponieważ na rynku smartfonów utrzymuje się spowolnienie, kilku producentów, w tym Apple, ograniczyło produkcję i obniżyło szacunki dostaw na pozostałą część roku.
