Firma Google poinformowała w czwartek, że rozpocznie testowanie nowej funkcji w swojej przeglądarce Chrome w ramach planu zakazu plików cookie innych firm wykorzystywanych przez reklamodawców do śledzenia konsumentów.
Pliki cookie to specjalne pliki, które pozwalają witrynom internetowym i reklamodawcom identyfikować poszczególnych internautów i śledzić ich zwyczaje przeglądania.
Jak podaje Reuters Google planuje całkowicie wycofać korzystanie z plików cookie stron trzecich w drugiej połowie 2024 r.
Gigant wyszukiwania ma zamiar wdrożyć od 4 stycznia funkcję o nazwie Tracking Protection dla 1% użytkowników przeglądarki Chrome na całym świecie, która domyślnie ograniczy śledzenie w wielu witrynach.
Reklamodawcy twierdzą, że utrata plików cookie w najpopularniejszej przeglądarce na świecie ograniczy ich zdolność do gromadzenia informacji w celu personalizacji reklam i uzależni je od baz danych użytkowników Google’a.
Dlatego Google podkreśla, że harmonogram zależy od uwzględnienia zastrzeżeń antymonopolowych zgłoszonych przez brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA). CMA bada plan Google dotyczący ograniczenia obsługi niektórych plików cookie w przeglądarce Chrome, ponieważ organ nadzorczy obawia się, że utrudni to konkurencję w reklamie cyfrowej, a także będzie miał na oku największy segment zarabiania pieniędzy, czyli reklamę.
Szefowa Unii Europejskiej ds. prawa antymonopolowego Margrethe Vestager powiedziała w czerwcu, że dochodzenie agencji w sprawie wprowadzenia przez Google’a narzędzi do blokowania plików cookies stron trzecich w ramach inicjatywy firmy „Privacy Sandbox” będzie kontynuowane.
IT Reseller TV “Liderzy Branży”: Christian Leutner, Head Of European Platform Business Fujitsu
