IFA to dla mnie co roku jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych – jeśli nie najważniejsze. W tym roku berlińskie targi stały jednak pod znakiem zapytania. Dziś dowiedzieliśmy się oficjalnie jak dokładnie będzie wyglądała formuła, na którą zdecydowali się organizatorzy ze stolicy Niemiec.
Mam dwie informacje – dobrą i złą, od której zacząć? No dobrze, zaczniemy od tej złej. Na tegoroczne targi IFA 2020 nie kupimy biletów jako normalny uczestnik – tych na terenie berlińskich targów po prostu nie będzie. Dobra wiadomość jest taka, że IFA 2020 nie podzieliła losu innych wydarzeń A.D. 2020 i organizatorzy nie zostali zmuszeni przez sytuację do odwołania imprezy czy przeniesienia jej całkowicie do sieci. Jak zatem będzie wyglądała IFA 2020?
Koncepcja IFA 2020 została opracowana w ścisłej współpracy z organami zdrowia publicznego w Niemczech, aby zapewnić warunki, które nie wystawią uczestników na niebezpieczeństwo zarażenia. W pewnym stopniu pomaga tu także termin. Wydarzenie odbędzie się w dniach 3-5 września, a do tego czasu sytuacja epidemiczna może ulec dalszej poprawie.
Jens Heithecker, dyrektor wykonawczy IFA Berlin, powiedział: „Po wszystkich odwołaniach w ciągu ostatnich miesięcy nasza branża pilnie potrzebuje platformy, na której będzie w stanie zaprezentować swoje innowacje, aby mogła odzyskać siły i odbić się, odreagować. Ożywienie naszej branży zaczyna się tutaj w IFA Berlin. (…)
IFA 2020 nie będzie otwarta dla publiczności. Na teren targów Messe Berlin wejdziemy jedynie na zaproszenie. Organizatorzy zdecydowali się na swoisty podział targów na cztery sub-wydarzenia. Każde z nich przyjmie nie więcej niż 1000 uczestników. Tym samym IFA jako całość spełnia aktualne wymogi bezpieczeństwa obowiązujące w Niemczech. Niewykluczone, że do września ulegną one dalszemu poluzowaniu. Omówmy pokrótce każdą ze składowych IFA 2020:
Globalna konferencja prasowa IFA
IFA przeniosła swoją globalną konferencję prasową, która zwykle odbywa się w kwietniu, na wrzesień, i zamieniła ją w tegoroczną globalną prezentację innowacji i technologii. Globalna konferencja prasowa zaprosi do Berlina około 800 dziennikarzy z ponad 50 krajów, dzięki czemu marki i producenci będą mogli pokazywać dziennikarzom swoje najnowsze produkty i urządzenia. Wszystkie keynote’y i konferencje prasowe producentów odbędą się na dwóch lub trzech scenach. Dzięki temu liczba osób, w tym obsługi scen i całego wydarzenia, będzie mniejsza, a tym samym nie zostaną naruszone ograniczenia, a przy tym da się zaprosić większą liczbę mediów. Keynote otwierający IFA 2020 wygłosi Cristiano Amon, prezes Qualcommu.
![](https://itreseller.com.pl/itrnew/wp-content/uploads/2020/05/P1090527.jpg)
Oprócz konferencji prasowych, firmy będą mogły zbudować własne strefy prezentacyjne marek na potrzeby wywiadów i dalszych rozmów z przedstawicielami mediów.
IFA NEXT meets IFA SHIFT Mobility
Tylko w tym roku IFA połączy swoje dwie innowacyjne platformy – IFA Next i SHIFT Mobility – w ramach ekskluzywnego wydarzenia na żywo dla międzynarodowej społeczności technologicznej. Wydarzenie zgromadzi start-upy technologiczne i firmy z sektora mobilnego, aby pomóc im uzyskać bardzo potrzebny impuls reklamowy i kontakty branżowe. Dla innowatorów, dziennikarzy technologicznych i osób zainteresowanych najnowocześniejszą technologią będzie to jedna z ciekawszych części IFA 2020.
IFA Global Markets
W ciągu ostatnich trzech lat IFA Global Markets urosło do rangi największej w Europie przestrzeni do kontaktów z firmami OEM i ODM. W tym względzie nic się nie zmieni – branża potrzebuje ożywienia po pandemii, a trudno o lepsze miejsce do wymiany kontaktów.
IFA strefy biznesowe, handlowe i konferencyjne
Każdego roku IFA Berlin jest najważniejszym rynkiem elektroniki użytkowej i sprzętu AGD. Na przykład w 2019 r. marki i detaliści zawarli umowy warte ponad 4,7 mld euro podczas wydarzenia w Berlinie. Chociaż w tym roku skala wydarzenia będzie, naturalnie, mniejsza niż zwykle, wcale nie musi to mieć odbicia w wysokości zawieranych umów. Część biznesowa będzie dostępna dla zaproszonych gości.
Wirtualne doświadczenie IFA
Organizatorzy wiedzą, że zainteresowanie udziałem w targach IFA 2020 znacznie przewyższy dostępne miejsca, a niektóre osoby mogą nadal podlegać ograniczeniom dotyczącym podróży. Dlatego IFA będzie także dostępna w formie wydarzenia online. W przeciwieństwie do wielu innych wydarzeń w tym roku nie będzie to jednak jedyna forma.
![](https://itreseller.com.pl/itrnew/wp-content/uploads/2020/05/IMG_20190905_112406.jpg)
Berlin, tak blisko, a tak daleko
Mieszkam w Poznaniu, do Berlina mam więc podobną odległość co do Warszawy. Na IFA jeżdżę co roku, od kilku lat nie przegapiłem okazji by zobaczyć technologiczne nowości na berlińskich halach. Przyznaję, że obawiałem się o los tej imprezy – to jedne z najlepiej zorganizowanych wydarzeń technologicznych na naszym kontynencie, a i do samej niemieckiej stolicy mam wiele sympatii. Mnie wiadomość o tej hybrydowej formie IFA 2020 ucieszyła, bo liczę na to iż będę uczestniczył w tym wydarzeniu na żywo, jak co roku.
Czy wydarzenia online mogą zastąpić targi takie jak IFA? W tej kwestii zgadzam się z dyrektorem wykonawczym IFA Berlin, Jensem Heitheckerem. który powiedział podczas dzisiejszego ogłoszenia planów na tegoroczną edycję o eventach online: “Brakowało im bezpośredniej, praktycznej wiedzy i ludzkich kontaktów, które sprawiają, że takie wydarzenia jak IFA Berlin są tak niezwykle przydatne”.
Póki co, pozostaje czekać na wrzesień. Bardzo prawdopodobne, że z czasem zobaczymy jeszcze załagodzenie zasad obowiązujących u naszych zachodnich sąsiadów i, w efekcie, liczba uczestników będzie większa niż wynikałoby to z aktualnego planu. Będziemy oczywiście monitorowali sytuację.
Tymczasem zapraszamy do informacji z roku 2019. The Best of IFA 2019 – Wybor najlepszych i najciekawszych urządzeń pokazanych podczas międzynarodowych targów IFA w Berlinie:
https://itreseller.com.pl/itrnewthe-best-of-ifa-2019/