Chociaż rynek w końcu wróci do wzrostów, aktualnie smartfony po prostu nie sprzedają się dobrze. W swoich estymacjach uwzględniło to IDC.
Według danych IDC globalna sprzedaż smartfonów spadnie w 2023 r. o 4,7% rocznie do 1,15 miliarda sztuk, co będzie stanowić najniższy poziom sprzedaży od dekady. Jest to rewizja poprzedniej prognozy IDC, która przewidywała spadek o 3,2% w związku z gorszymi perspektywami gospodarczymi i wysoką inflacją, która osłabiła popyt konsumencki i wydłużyła cykle wymiany urządzeń na wielu rynkach. Pomimo niższej prognozy na 2023 r. IDC spodziewa się odbicia rynku w 2024 r., przy wzroście o 4,5% rok do roku, a następnie jednocyfrowym wzroście przez pozostałą część prognozy, co przełoży się na roczną stopę wzrostu powiększoną do pięciu lat na poziomie 1,7%. .
„Chociaż poziom zapasów uległ normalizacji, większość producentów OEM pozostaje niezwykle ostrożna w swoich krótkoterminowych planach biznesowych; po raz kolejny ożywienie może zająć trochę czasu” – powiedziała Nabila Popal, dyrektor ds. badań w IDC Mobility and Consumer Device Trackers.
Chociaż rynek niewątpliwie z czasem powróci do wzrostu, dłuższe cykle odświeżania spowalniają tempo wzrostu w dłuższej perspektywie, uniemożliwiając osiągnięcie przez cały dostępny rynek poziomu sprzed pandemii. W takim środowisku niezwykle istotne jest, aby dostawcy opracowali strategie zwiększania swojej wartości i skupili się na zachętach i promocjach kanałów, aby przyciągnąć konsumentów, zapewniając im elastyczne opcje finansowania. W miarę jak konsumenci dłużej korzystają ze swoich urządzeń, pocieszeniem jest to, że są skłonni zapłacić więcej, co z kolei pomoże w 2023 r. wzrosnąć mediany cen sprzedaży czwarty rok z rzędu. Mówiąc wprost: trzeba zrobić coś, aby użytkownicy częściej, chętniej, wymieniali telefony na nowe. To, naturalnie, generuje problem natury ekologicznej.
